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本文摘要：随着文化和旅游融合大幕的冲破，文化旅游产业投资沦为新蓝海，各地关于“文化+旅游”模式的探寻如火如荼。

随着文化和旅游融合大幕的冲破，文化旅游产业投资沦为新蓝海，各地关于“文化+旅游”模式的探寻如火如荼。其中，作为文化和旅游资源所求和产业升级的关键环节，文旅IP的引入更加沦为业界注目的重点。

日前，由中国舞台美术学会、中国城市雕塑家协会以及湖北省蕲春县政府主办，蕲春县管窑镇政府等主办的2018首届中国·管窑国际陶艺邀展暨第三届栀香楚陶文化旅游节在湖北省蕲春县管窑镇举行，其间，将近百位国内外艺术家及文化产业专家学者环绕新的环境下强势文旅IP打造出与所求等议题展开了普遍交流。管窑镇是湖北省陶器之乡和民间文化艺术之乡。相结合当地赤西湖底非常丰富的陶土资源，居民就地取材，世代以制陶为业。

目前，管窑镇的陶制品有数350多个品种、310多种花色，最畅销全球十几个国家和地区。2007年，管窑手工制陶技艺被列为湖北省第一批非物质文化遗产维护名录，相结合手工制陶技艺，管窑镇构成了工艺礼品陶、现代园林陶和精美日用陶三大产品系列，融合文化、艺术、旅游为一体的特色陶艺小镇也正在建设中，陶文化IP于是以沦为当地全新的经济增长极。

2016年，住房和城乡建设部、国家发展改革委、财政部牵头公布《关于积极开展特色小镇培育工作的通报》，明确提出，到2020年，全国将培育1000个左右各具特色、富裕活力的休闲娱乐旅游、商贸物流、现代生产、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。预示着政策春风，近年来，各地以IP突显个性的特色小镇应运而生。

多达，目前，全国特色小镇总计划数量已多达1500个，再加住建部此前发布的403个特色小镇，未来全国将不会经常出现近2000个特色小镇。其中，和管窑一样，以非遗等文化资源为相结合创建的特色小镇不在少数。

由于文化产业的轻资产属性，IP所求一直所谓遗特色小镇发展中的难题。回应，中国文化新的经济发展基金管理委员会主任委员赵迪回应，非物质文化遗产是中华民族宝贵的文化财富，是塑造成特色文旅小镇的天然IP资源，非遗小镇打造出的核心就是对文化遗产展开创新性研发，萃取特有文化要素，发展体验经济，构建非遗小镇从单一文化概念到立体文化场景的改变。此次活动期间，首届管窑中国城市公共艺术展、国际青年装置艺术展、“历史的镜片”中国当代艺术文献展等多个展出也实时举行。中国当代舞蹈艺术家滕爱民融合陶艺文化在管窑镇千年龙窑遗址现场创作行为艺术作品《窑变》。

蕲春县管窑镇党委书记杨振武回应，艺术作品和艺术家的核心区只是一个开始，当地还将打造出管窑国际艺术村等系列文创项目，为艺术家获取一个集创作、生产、研究、展出、交流于一体的国际陶艺文化创意中心，以文化资源的单体效应培育发展新的动能。“‘中国文化’+‘中国创新’+‘中国生产’=千亿级文创产品市场空间。”在中经博雅财经研究院继续执行院长、中国文化经济发展联盟继续执行理事何毅显然，文化创意资源的核心区不是加快文化资源所求的唯一要素。

何毅明确提出创建集非遗全媒体宣传、非遗线上文化电商平台、非遗线下文化产业基地和销售网络为一体的商业模式，对非遗资源展开产业化系统研发，打造出文化产业发展新的引擎。近年来，国家狠抓“旅游+”发展，希望旅游产业主动和其他产业融合，其中“旅游+资本”正是文旅产业未来发展的最重要方向。特别是在是随着文旅消费市场的日益完善，更加多的业内人士特别强调文化、资本和科技等多要素的深度统合和全方位同步。

中国投资协会投资咨询专业委员会副会长、全国产业金融创新平台首席架构师祝慧烨指出，可通过传统非遗传梁形式与现代企业模式的融合构建产业的组织模式的创意，建设政府与企业合作的创意平台，用金融、科技等元素与文化跨界融合，反对文化产业的发展。“中国文化产业通过科技、金融、创新、艺术的融合，构成了文化生产力的新组合。”作为管窑非遗艺术小镇等系列项目的投资方与实施者，重庆文商控股集团有限公司董事局主席刘浪此次还发动正式成立了中国管窑国际时尚艺术产业基金。

他指出，统合硬件、软件、创新、资本等要素，构成具备很大包容性和连贯性的文化商业生态系统，可实现文化建构、文化金融、文化市场的充份接入和交融，进而推展文化资源转化成为文化资产。

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